Patrocínio como posicionamento da marca

O site Mundo do Marketing publicou em março uma entrevista com Eduardo Tomiya, diretor-geral da Brand Analytics. Apesar de um tanto técnico e resumido, dá uma luz muito boa sobre as vantagens da concessão de patrocínio pelo ponto de vista da empresa. Útil para quem quer entrar no mercado de arte, pois ajuda a formular um bom argumento de captação junto ao patrocinador.

Para ele, patrocinar é uma forma de atitude que deve ser utilizada num planejamento de médio a longo prazo como forma de posicionar uma marca. Os objetivos descritos por ele, numa tradução pessoal:

1 - Dar força a marca, torna-la conhecida e reforçar seus atributos; diminuir a rejeição e aumentar a empatia;
2 - Influenciar na decisão de compra;
3 - Agregar valor a marca, buscando um lucro maior que o investido.

Acesse a entrevista completa clicando aqui.

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